【30而励，30而已】柠萌影视创始人谈《三十而已》戏里戏外的故事

大热剧集《三十而已》以三位三十岁女性的生活为镜，映照出现代都市女性在职场、家庭与自我成长中的挣扎与蜕变。当生活与梦想交织，她们如何找到平衡？

今年时值中欧国际工商学院建院30周年，我们特邀《三十而已》的出品方——柠萌影视的联合创始人周元，一同探讨三十岁的心路历程。三十岁，既是人生道路上的一个重要转折点，也是开启新篇章的起点。让我们聆听校友的分享，感受在这个阶段该如何探寻自我、勇敢追梦，并坚定前行。

前言：如何看待“三十而励”？

暂停是为了更好的出发

“三十而励”是学会更好的自洽

我刚好在三十岁那年进入中欧MBA学习，那是我人生中至关重要的转折点。回想起入学前的日子，我对未来有过憧憬，却也有过迷茫；我试图了解内心，却总觉得不够透彻。虽然之前的职场生活安逸，但我始终觉得有未竟之志，于是，我给自己的职业和人生发展按下了一个“暂停键”，踏入中欧的校园。

三十而励，传统意义上是收获和成就的象征，但我选择了沉淀，通过中欧进入了看似“小众”的文化传媒行业，找到了真正热爱的职业新方向。当大家选择读MBA时，实际上是在寻求一种人生的加速器，这个加速器不仅助力他们变得更高、更强、更远，更能让自己内心更平静、更自洽、更舒适。在探索的路上，我更好地接纳了自己，决定勇敢追求内心认为正确的事情，投身于这些事物时会非常有获得感，心态轻盈无负担，事情就会越做越顺，道路也会越走越宽。

在您完成MBA学业之后，是如何踏入影视行业的呢？

在攻读MBA之前，我对于未来的职业规划尚有些懵懂。中欧MBA的课程不仅为我提供了丰富的知识和技能，更重要的是，它极大地拓宽了我的行业视野，让我有机会接触和了解之前从未涉及过的领域。特别是在毕业时，CDC（职业发展中心）提供的各行业信息为我指明了方向。

毕业后，我选择加入了上海文广新闻传媒集团（SMG），这是一家大型国有综合性传媒集团，我在那里担任战略和投资岗位。虽然这个领域对我而言完全陌生，但正是中欧MBA的背景和所学知识帮助我顺利在全新的行业中扎根。三年后，我决定出来创业。此后，我更加深耕于影视这一垂直赛道上，用了十年时间，将公司从零起步打造至前年在港股上市的规模，如今，我们的公司在中国影视行业中已经稳居第一梯队。

影视业是不是天天和明星接触的“神仙工作”？和大众想象的有什么不一样？

大众对于影视行业的认知，往往带有一定的刻板印象。然而，从我这个在行业内工作多年、且具备专业视角的从业者角度来看，影视业与其他普通行业并无本质区别。

实际上，影视业与消费品行业有许多相似之处。它是人们日常生活中的一种必需品，如同“空气”般无处不在。无论是我们每天浏览的娱乐资讯，还是各大平台上热播的电视剧、综艺节目、电影，这些都是影视产业的重要组成部分。如果我们以产业化的视角来审视，影视业正是这样一种消费品，它深入人心，与我们每个人的生活紧密相连。

作为柠萌影视的联合创始人之一，请问您具体从事什么样的工作？

我负责投融资、新业务拓展以及海外市场，但公司每一个项目和作品，我们所有的合伙人都会从头到尾深度参与。比如《三十而已》这样的作品，前期策划、剧本创作，到后期制作乃至审片，我都全程参与。公司层面，我更多地聚焦于投融资、战略新业务拓展以及海外市场方向。同时，我也是一名电影制片人，公司承接的所有电影项目，我都是总制片人。

三

十

而

已

柠萌影视推出过许多众所周知的大火剧集，比如《三十而已》、《小欢喜》、《问心》等，它是如何成为“爆款剧梦工厂”的？

柠萌影视之所以能在剧集市场中独树一帜，关键在于从公司创立开始，我们就坚持一个明确的业务策略：超级内容连接新大众。我们希望创作的每一部剧集，都力求成为市场上的超级内容，能够突破年龄、阶层等各方面的壁垒，最大范围的触及中国市场乃至全球最广泛的观众群体。这种战略思路不仅让我们的作品远远领先于市场平均水平，也在竞争激烈的影视行业中脱颖而出。这也就是为什么大家会觉得我们产出的爆款特别多，好像每一部剧集都耳熟能详的原因。我们有幸做到了，我觉得是得益于早期成立时的策略选择。

回顾柠萌影视创立之初，许多影视公司往往选择针对特定观众群体进行内容创作，如年轻人、老年人、男性或女性观众等。而柠萌影视则选择了不同的道路，我们追求的是创作出能够引发广泛社会话题、跨越不同观众群体的作品，可以打通许多不同的人群。这样的基础战略和思路，也使得我们取得了非常多的爆款成绩。我们也将继续秉持这些理念，为观众带来更多高质量的作品。

柠萌影视连续六年被评为国家文化出口重点企业。请问本土影视剧如何出海？

柠萌属于是在行业内少数几个做出海还算比较有声有色的。我之所以用这个词来形容，是因为我们离成功和出色依然遥远，这不简单的取决于我们公司做得好不好，而是中国整个文化行业的影响力依然薄弱，从全球影视的综合视角来看，华语内容的影响力非常有限，从售价等各个方向看，都有很大的进步空间。这是一项艰巨的工作，它没有表面那么光鲜。

虽然艰难，但我们都很认真对待。首先会对海外市场进行细致的划分和研究，针对不同的市场特性和观众喜好制定不同的发行策略。比如，在东南亚的一些市场是以电视为主导，相应的，我们也会更关注这一块的传播。而在欧美市场，比较难打入流媒体平台，我们则更加倚重YouTube等社交媒体平台，以扩大作品的影响力。在日韩和东南亚这些和中国文化较为相似的国家，我们除了输出一些版权发行之外，还会进行一些翻拍的合作，比如《三十而已》目前同时在6个国家开发翻拍版权，包括日本、韩国、泰国、印度尼西亚等。我们和当地一些比较知名的制作公司和电视平台一起合作，这些都是日积月累的工作。

市场上能将影视剧出海做好的企业确实为数不多，我们绝对不能算在国际市场很出色，只称得上在中国当下的环境里深耕细作、努力认真，因此市场上对于我们的出海工作一直较为褒赞。

近期短剧市场呈现爆火态势，柠萌影视也推出了一系列爆款短剧。您如何看待短剧市场的崛起？

柠萌影视在这一块算是最领先的，大概两年前就着手布局，那时候“短剧”这个词甚至还没有出现，但我们已敏锐的察觉到它将成为不可忽视的趋势和方向。

随着用户时间的碎片化，观众的时间大幅从传统的电台、电视台转移到短视频平台。然而，这些平台上的内容多以段子、网红表演为主，不够成熟、缺乏质感。因此我们坚信，内容升级是必定会出现的趋势。短剧的出现其实不是对传统行业的冲击，而是新增的增量市场，我觉得这对影视行业是较大的利好。大家会觉得现在短剧的内容看上去非常“下沉”，但是我觉得这是一个阶段性的状态，只要市场上的竞争和市场规模不断扩大，很快也会变得非常结构化。

随着AI和科技的发展，展望影视业的未来，您认为会有哪些新的变革和可能性？

影视行业是一个刚需行业，从电影发明之后它一直在进化，由电影到电视，到流媒体，到现在手机上的短视频，它的本质来源于用户对于情感和故事的需求，无论行业如何千变万化，这个需求是普适且永恒的。随着新科技和AI的到来，会更加释放大家的闲暇时间，有更多的时间需要消费。物质的消费是有限的，但精神消费是无限的，所以比较有利于影视行业未来发展。对于一个专业影视公司来讲，文本是最核心的一个阶段，如果一个项目持续三年左右的制作时间，其中大概有三分之二以上的时间是文本创作阶段，因此AI作为一个技术手段，无论从文本创作还是从发行制作效率来讲，都会促进整个行业创新的加速，相信这个提升会在未来几年逐渐显现。短期内，AI对于创意行业的冲击尚不明显，可能取代的首先是一些重复性的劳动。而那些偏创意类的工作，若谁先掌握了AI这一工具，谁领先了创作的效率和质量，谁就能够在市场上占得先机。

如何看待经济环境和影视业的暂缓现象？应该怎样应对这种不确定性？

影视行业远从2018年就受到过震荡，但不要过于焦虑，把握好自己的节奏。这和我的人生经历很相似，不要被大环境——所谓的经济下行和不确定性所拖累，做自己喜欢的事，把当下的事情做好，我觉得这就是最好的答案。所有的宏观环境论调其实都是互相影响的，每个人应当调整好与自身相关的个体局面。

寄语中欧30周年

“ 中欧的’中国深度，全球广度‘的理念特别吸引着我，我相信中欧的同学们，一代又一代，都拥有着这种兼收并蓄的格局和气度，并已在各个领域硕果累累。我期盼中欧如同一位风华正茂的青年，正步入满载成就的年华。愿中欧的师生们都能在这个收获的季节里，前程似锦。”

你如何看待“三十而励”？

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